走在作死路上？从iPad Air 3看苹果未来

从去年苹果举行过发布会之后，再到今年初统计的新一代iPhone销量难以完成预期，业界便有一部分人开始不看好苹果公司未来的发展，这一点从苹果股价整体趋势下跌也能看出来。那么究竟是哪方面原因导致了现在投资者和消费者都对苹果失去了信心呢？我想从近期iPad Air 3的一些消息我们可以看出很多东西。

苹果是现今市值最高的上市公司，在巨大的价值驱动之下它的创新走向决定很多投资者的命运。库克和乔布斯不同之处在于，乔布斯是个注重产品设计的艺术家，而库克则更加注重产品销售策略，这或许也是苹果这两年产品创新力下降的最大原因。

走在作死路上？从iPad Air 3看苹果未来

苹果股价整体呈现下降趋势（图片数据来自新浪）

■试探两条线？iPad Air 3今年回归

不知道多少网友和笔者有这样类似的想法，看着iPad产品的销量增长大不如前苹果有意将该系列产品缩减为一款，mini系列的提升早已不见起色，而iPad Pro向企业级专业用户提供，根据iPad Air 3的更新可以看出基本上就是个缩小版iPad Pro，苹果似乎在尝试哪个尺寸更加适合。

iPad Air 3（图片来自Engadget）

根据仅有的一张看似靠谱的照片可以看出iPad Air 3的设计思路将延续iPad Pro的风格，此外还可见的是它内置了四个扬声器，同时还加入闪光灯（这个提升……囧）。图中的数据显示，iPad Air 3厚度为6.15mm，而机身宽度是169.6mm，这意味着它比iPad Air 2厚0.05mm，宽0.1mm。

iPad下滑：保有量和升级欲望决定

 iPad Air 3的升级除了上述看到的参数外还有消息显示它的分辨率将会提升到4K级别，也就是超越iPad Pro，凭借其仅有的9.7英寸屏幕相信会有更好的显示效果。此外该机将和iPad Pro一样，预留扩展配件的接口，比如智能键盘配件等等。

iPad Air 3也将配备与iPad Pro类似的智能配件

尽管苹果还在保持每年对iPad系列产品升级的策略，但是平板和手机有着两个截然不同的地方，使用率和更新率。较低的使用率直接导致平板电脑的损耗要远远低于手机，而不易携带的特性放在家装X那就太没有格调了不是吗？

都在说手机的创新进入到了瓶颈期，平板电脑的设计灵感则更是显得捉襟见肘。自从iPad Air 2达到6.1mm之后，苹果的产品也不再以为的追求超薄的快感了。这不iPad Air 3也将会比Air 2更厚。

iPad Air 3可能使用A9X和A10X两款芯片其中之一

在外观基本确定之后，我们几乎也可以猜到这一款产品的所有框架了。搭载全新的A系列处理器是毫无疑问的。但是究竟会和iPad Pro一样的A9X还是更新的A10X这个就要看具体的发布时间，如果iPad Air 3在A10量产后发布那么我认为直接使用A10X的可能性更高。那么即便是这样的配置，你会买单吗？

主线沦陷：创新乏力何为出路？

我们都知道在苹果的产品线上，播放器一系列产品已经默默的退出了历史舞台，伴随多少人无数美好时光的经典iPod播放器是一段美好的回忆。虽然在音质上算不上出众，但是外观设计的出色赢得了众多粉丝的青睐，即便是在销量没落的后期也口碑不减。但是iPad肯定不会有iPod那样的口碑，而且它的成绩远没有前者辉煌。

iPod是一代经典播放器

iPad的下滑和沦陷我们姑且找一些市场背景下的借口，但是iPhone的不思进取就不能怨天尤人了。在市场大环境下，苹果iPhone的创新力越来越显得迟缓。3D Touch的投入也比华为晚了，远没有当初touch ID来的那么激动人心。

有一则最新的消息显示，在iPhone 6s和iPhone 6s Plus的更新上，苹果公司使用的仍是同样的面板技术，也就是说在屏幕技术上苹果没有进行任何质量上的提升和完善。这与以前苹果积极更新屏幕质量的态度截然不同，然而产品的售价并没有降低。但是这一点改变，很多消费者并不知情。

3D Touch的应用较为匮乏

iPhone 6S上最大的更新毫无疑问是3D Touch，但是很显然这个功能的利用率和TouchID不可同日而语，甚至有时候我们会忘记它的存在。就拿笔者来说，我通常只会在调出后台时使用按压左边框的功能，这样可以减少我Home键的损耗，其它时间基本上无用。

当我得知苹果外观上没进步连屏幕质量也没有提升的时候，觉得苹果真的不是瓶颈的问题了而是态度的问题。你说创新设计难以出现，但是在屏幕技术已经达到的情况下却不做提升这也没啥好解释的了。iPhone 7究竟能为苹果挽回多少脸面，就看库克怎么玩儿了。

自主GPU：专利权限直接玩死你

尽管苹果在产品方面逐渐走下神坛，但是其它方面的动作倒是不少，自从苹果基于ARM架构研发出A系列处理器之后，想要开发自己专属的GPU的传闻也是由来已久。而苹果此举传言是考虑将iPhone和Mac的GPU统一起来，这对于iOS和MAC OS X的生态统一显然是好事儿。但是苹果还面临一个严峻的问题——专利权！

AMD和NVIDIA都掌握大量GPU底层专利

我们都知道现在苹果的处理器需要向Imagination Technologies支付授权费才能研发，也就是说苹果在移动端处理器上掌握不到一些底层的核心专利。而桌面级呢？桌面级GPU有AMD和NVIDIA量大厂商都占有很多底层的专利，苹果想要突破这层障碍几乎是不可能的！

我们都知道苹果每年都会收购大大小小各种各样的规模的公司，以增加自身的技术实力。那么有人就要问了，既然苹果那么有钱为什么不直接收购了这些专利所有者？

没错，苹果是有钱，但是如果仅仅是收购就能解决问题的话，那么早十年也轮不到苹果来干这事儿了。归根结底是反垄断的限制，你一味的收购肯定是不可能的，这势必会造成不良竞争不利于整个行业的发展。

写在最后：

有人把苹果比作下一个黑莓，有人说苹果会步了诺基亚的后尘，现如今唱衰的基调越来越浓不知道苹果管理层看后作何感想。市场定律决定你不能止步不前，因为停下了你就会落后。当年乔布斯的回归给苹果带来的几乎是扭转性的效果，而库克这几年的经营理念总让人感觉要吃光老本儿了……

iPad Pro总在鼓吹销量超过了Surface的产品，但是可见率也只能停留在数字层面上了。2016年苹果新品将会直接决定苹果未来的命运走向，我们不希望看见拿苹果装X的人嘚瑟，但也绝不想再见第二个诺基亚。

小苹果，不颤抖你就灭亡吧！